0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Время чтения: 9 минут

Психология цвета – эта один из самых спорных аспектов маркетинга. Кто-то утверждает, что она играет важную роль в убеждении покупателя, а другие говорят, что цвет ни с чем не связан, кроме личных предпочтений клиента. Но мы в Olprime считаем, что прежде, чем делать какие-либо выводы, следует тщательно изучить вопрос. Эта тема сложна, глубока и достойна научной диссертации. Красочными инфографиками от нее не отделаться. В этой статье мы постарались максимально понятно рассказать, как сегодня применяется психология цветов в маркетинге, насчет чего многие заблуждаются и что про это говорят ученые.

Заблуждения насчет теории цвета

Как показывают научные исследования , то, как мы воспринимаем тот или иной оттенок, зависит от воспитания, пережитого опыта, культуры, окружающей обстановки и вкусов. Так что, с научной точки зрения, верить в то, что желтый, фиолетовый или какой-то другой цвет может вызвать у человека характерные эмоции – это как верить в хиромантию или гомеопатию.
Но, вместе с тем, мы можем многое почерпнуть из теории, если принять во внимание, что не существует гарантированных решений.

Важность цвета для брендинга

Для начала, разберемся как он работает в структуре бренда. На эту тему есть множество статей, которые пытаются классифицировать влияние определенных оттенков и тонов на клиентов бизнеса. В сети бродит огромное количество различных инфографик:

Но, как мы узнали ранее, все они ошибаются и для каждого оттенка невозможно выделить какую-то определенную эмоцию. Хотя некоторые шаблоны в восприятии человека все же существуют. Согласно исследованию « Влияние цвета на маркетинг » до 90% респондентов могут сложить свое мнение о бренде, опираясь лишь на цвет. Исходя из данных другого исследования , это самое мнение складывается на основе того, подходит ли он этому бренду и согласуется ли с тем, чем занимается компания. Исследование « Захватывающий красный и компетентный синий » подтверждает подобное влияние на покупателей. Оттенки и сочетания играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Они должны подходить самопозиционированию компании в данном культурном и временном контексте.

Важно выбрать цвета в маркетинге и рекламе так, чтобы бренд легко запоминался и распознавался. Ученые говорят , что из нескольких похожих компаний мы выберем ту, чей логотип мгновенно узнается. Исходя из этого можно сделать вывод, что во время создания нового бренда следует максимально дистанцироваться от конкурентов при выборе цвета. Таким образом, вы обезопасите себя от того, чтобы вас путали друг с другом и обеспечите дополнительный критерий для влияния на покупателя.

Изучая вопрос, какой конкретно оттенок следует выбирать для бренда, исследователи пришли к мнению , что самым важным критерием является реакция фокус-группы вашей целевой аудитории на определенный цвет.
Согласно исследованию « Аспекты индивидуальности бренда » профессора психологии Стэнфордского университета Джэннифер Аакер, есть пять ключевых аспектов, на которых бренд может основываться.

Иногда бренд может включать в себя два пункта, но преимущественно всегда доминирует какой-то один. Хотя цветам определены специфические черты, исследования говорят, что гораздо важнее, чтобы они подчеркивали восприятие бренда в глазах аудитории. Не нужно ориентироваться на стереотипные ассоциации.

Постарайтесь не основывать свой выбор на том, что «зеленый значит спокойствие». Принимайте во внимание контекст: например, очевидно, что зеленый часто используется в компаниях, связанных с экологией и природой (телеканал Animal Planet). Но также его можно связать и с финансовой сферой (Сбербанк). Или коричневый, который часто используется для апелляции к устойчивости и многолетнему опыту компании (журнал «Вокруг света»). Но вместе с тем, его можно использовать для создания ощущения уютной атмосферы (кафе «Шоколадница»).
В маркетинге цветов не существует однозначной инструкции по выбору тона для бренда. Вам может не нравиться ответ «Все зависит от…», но именно так и обстоят дела. Стоит ориентироваться на контекст, в котором вы собираетесь работать, на то, какие именно чувства, настроения, образы хотите вызывать у клиентов.

Тренды в цвете среди мужчин и женщин

Предпочтениям в выборе оттенков у мужчин и женщин уделено большое внимание в научном сообществе. Исходя из данных исследований , оба пола предпочитают голубой, но их мнение различается по поводу фиолетового (женщинам он нравится, а мужчин раздражает). А коричневый не нравится никому. Насчет остальных мнения сильно разнятся.

Ученые отмечают, что предпочтения у женщин и мужчин сильно зависят от культурного и исторического аспекта той территории, где они проживают. Если в определенном социуме зеленый приписывают девочкам, а желтый – мальчикам, то эти цвета будут нравиться им больше. Так, на общемировом уровне, посредством глобального продвижения через рекламу и поп-культуру розовый стал ассоциироваться с девочками, а голубой с мальчиками.

Вот как распределяется предпочтения по цветам среди полов:

А вот какие раздражают мужчин и женщин:

Исследования по восприятию и предпочтению тонов и оттенков позволяют сделать выводы, что мужчины предпочитают смелые оттенки, а женщины мягкие. А также мужчины предпочитают более затененные тона, в то время как женщины – осветленные.

Но не стоит зацикливаться на ориентации только на гендерное соответствие цвета. Многие бренды могут выиграть от того, что разрушают стереотипы.

Цветовые сочетания и переходы

В психологии есть такой эффект человеческой памяти, который называется «Эффект Ресторфф». Суть его такова: мы лучше запоминаем конкретный объект из ряда однородных, если он отличается от остальных размером, формой, цветом и т.д.

Самый простой пример из жизни: когда вы идете в магазин и составляете список покупок, то, чтобы выделить главное, подчеркиваете нужный пункт. Или вот наглядный пример. Попробуйте запомнить следующие слова за 5 секунд:

  • Отжиматься
  • Прыгать
  • Создавать
  • Ручаться
  • Digital-агентство Olprime
  • Бегать
  • Шелестеть
  • Листья
  • Кондитер

Шансы запомнить выделенное слово, которое написано жирным шрифтом, курсивом, другим цветом и фактически длиннее, чем остальные, гораздо выше.

С цветовыми сочетаниями в бренде все так же. Изучение реакции и предпочтений покупателей показало, что им больше нравятся высококонтрастные сочетания.

Чтобы найти правильное сочетание, воспользуйтесь кругом Иттена:

Основа круга Иттена – это треугольник, состоящий из трех цветов: синего, желтого и красного. Этот треугольник вписан в центр шестиугольника, который, в свою очередь, вписан в круг, состоящий из двенадцати секторов. Для составления контраста можно использовать множество способов: комплементарные варианты, классическую триаду, контрастную триаду и так далее. Например, для фона можно использовать вторичный или нейтральный цвет, а для выделения нужного элемента – первичный или агрессивный. Такое часто можно встретить на сайтах, где кнопку выделяют контрастным оттенком, чтобы на нее сразу обращали внимание.

Почему нам нравится «небесно-голубой» больше, чем «светло-голубой»

Кроме самого оттенка, для маркетинга очень важно и его название. Ученые изучили, как название сильно влияет на восприятие самого товара. Это очень важно в той сфере, где цвет – важная часть самого продукта, например, в продажах автомобилей или косметике. Коричневый под названием mocсa в косметике имеет большую популярность, чем просто «коричневый», несмотря на то, что часто это один и тот же оттенок. Именно поэтому много где можно встретить необычные названия обыкновенных оттенков.

Найдите собственное сочетание цвета

Статья уже подходит к завершению, а мы так и не дали ответа на вопрос, какой же цвет вам лучше использовать для бренда. Даже, наоборот, подняли еще больше вопросов. Что за надувательство!

Правда в том, что мы никогда не сможем дать однозначный ответ. Цвет в маркетинге и брендинге не заменяет кропотливое и грамотное позиционирование с комплексным продвижением.

Но вы все равно можете опираться на научно доказанные результаты исследований, чтобы выбрать себе фирменную расцветку. Проделайте подобную работу над своим брендом: изучите и проанализируйте себя, клиентов, конкурентов, рынок, культуру и другие аспекты, что окружают бизнес. На основе полученных результатов и выстройте свою «теорию цвета». Главное, не используйте эти странные раскладки под заголовком «Значение цветов в маркетинге».

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории.

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте

Психология цвета — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга, в основном из-за глубины анализа. Теория цвета – тема сложная, с большим количеством подводных камней и нюансов, но в маркетинге чаще всего представлена в виде ярких инфографиков и статей о «продающем» цвете.

Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга.

Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге это помогает определить, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они их отдавать предпочтение конкретным брендам или совершать покупки.

Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около 90% суждений о бренде основывается только на цвете .

Существует множество классификаций брендов по цветам и реакциям на них:

Однако восприятие цвета зависит от личного опыта и не может столь конкретно и однозначно отражать какую-либо эмоцию. Исследование «Психология цвета: критический обзор» подтверждает: разный опыт, особенности воспитания и культуры, а также контекст настолько сильно отличают нас друг от друга, что практически полностью исключают возможность одинаковым образом влиять на подсознание группы людей отдельными цветами.

Вспомните популярную фразу «зеленый – цвет спокойствия». Без контекста сложно понять, можно ли согласиться с этим утверждением, а практика показывает, что зеленый используется для передачи абсолютно разных смысловых оттенков. Вспомним бренды с зелеными логотипами: зеленый у GreenPeace означает экологичность, у Сбербанка – финансовую стабильность, а у Lacoste – роскошь.

Многофункционален и коричневый цвет: его можно использовать для создания ощущения роскоши и привлекательности, как поступают Lamborghini, Porsche и Louis Vuitton, или для создания мягкого, обволакивающего и элегантного эффекта, как у M&M’s, Шоколадницы, Шоколада Dove.

При выборе фирменных цветов мы упираемся в проблему: не существует конкретной прикладной инструкции по выбору цвета для бренда. Да, было бы неплохо просто посмотреть на инфографику и принять правильное решение, но в реальности это так не работает. Слишком многое зависит от контекста, потому чувства, эмоции и имидж вашего бренда имеют большее значение при выборе цвета, чем обобщенная инфографика. К счастью, психология цвета все еще может вам помочь.

  • Цвет должен быть уместен

Исследование «Влияние цветов продуктов на восприятие уместности логотипа бренда» показало, что связь между брендами и цветами зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда. Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования говорят, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет. Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (а еще лучше: проведите опрос, соберите отзывы клиентов и проведите A / B-тестирование): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?

  • Цвет должен демонстрировать уникальность бренда
Читать еще:  ЗАЗ Сенс — отзывы

Влияние цветовой гаммы на покупательские намерения доказало исследование о важности цвета в маркетинге. Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации . Исследование «Измерение индивидуальности бренда» показывает 5 основных аспектов индивидуальности бренда.

Чаще всего в бренде выделяется одна превалирующая черта, в редких случаях — две. Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.

  • Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию

Исследование «Назначение цвета » демонстрирует предпочтения в определенных цветах по полу и возрасту. Важно отметить, что большинство респондентов – жители западных стран, ведь культурные особенности и окружающая среда накладывают отпечаток на восприятие цвета.

Итак, вот результаты:

Другие исследования о цветовых предпочтениях говорят, что мужчины предпочитают более яркие оттенки цвета, в то время как женщины скорее предпочтут приглушенные. Кроме того, мужчины чаще выбирают темные тона, а женщины – светлые.

  • Цвет должен отличать ваш бренд

Исследование «Мозг лучше реагирует на названия брендов» показало: нам нравятся узнаваемые бренды. Значит, для введения новых брендов на рынок важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от ведущих в нише конкурентов.

Выбор правильного цвета может помочь вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который выделяется, скорее всего, запомнится. Самый простой пример реализации этого принципа в маркетинге – А / В тестирование того, как цвет кнопки повлияет на конверсию.

Согласно результатам эксперимента, красный цвет кнопки увеличил конверсию на 21%. Обеспечит ли красный цвет продажи абсолютно каждому? Нет. Все дело в контексте. Интерфейс сайта выполнен в зеленых оттенках, значит, зеленый как call to action сливается с окружающей средой, а красный обеспечивает контраст.

  • Цвет должен иметь название

Хотя цвета могут восприниматься по-разному, их названия имеют значение. Исследование «Роза под любым другим именем. » показало, что причудливые названия цветов запоминаются лучше и воспринимаются приятнее. Так, проводилось тестирование одного и того же оттенка под разными наименованиями: «Мокко» и «Коричневый». Первый вариант предпочли большинство респондентов.

Не существует универсальной шпаргалки по подбору цветов для вашего бренда, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, транслируемых ценностей, задачи отстроиться от конкурентов. Продумывая фирменный стиль, обращайте внимание не на инфографики, а на серьезные исследования, чтобы заручиться мощной теоретической базой и на практике бросить вызов предвзятым представлениям о цвете, создав уникальный имидж бренда.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Добрый день, дорогие друзья! Поговорим сегодня о психологии цвета в маркетинге.

Какие цвета вы выбрали для вашего сайта? Каковы были причины для такого выбора ?

Для меня основным критерием было: нравится мне данный шаблон или нет. Но оказывается все не так просто…

Цвет является мощным психологическим инструментом. Используя те или иные цвета, Вы отправляете читателям сообщение, которое может быть позитивным или негативным.

Кстати, о том, как психология помогает блоггеру, Вы можете узнать из этой статьи.

Вы, наверное, заметили, что большинство фастфудов (KFC, Макдоналдс) выбирают яркие красные или оранжевые цвета.

Это совсем не случайно. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Это как раз и есть принцип фастфуда.

Цвета вызывают у нас определенные эмоции и чувства. Выбор правильного цвета способен наладить связь между продавцом и покупателем, увеличив тем самым продажи. Давайте рассмотрим каждый цвет более подробно.

  1. Психология цвета в маркетинге: выбери свой цвет
  2. Красный
  3. Зеленый
  4. Синий
  5. Желтый
  6. Фиолетовый
  7. Розовый
  8. Оранжевый
  9. Коричневый
  10. Белый
  11. Серый
  12. Черный

Психология цвета в маркетинге: выбери свой цвет

Красный

Красный является одним из трех основных цветов в аддитивной модели. Это символ энергии или срочности, он стимулирует, но является противоречивым. Может означать любовь или гнев, мужество или опасность, страсть или запрет.

Чтобы не попасть в ловушку негативных смыслов, важно использовать его умеренно на страницах Вашего сайта.

Переизбыток красного может ассоциироваться с насилием. В то же время насыщенный красный или бордовый в сочетании с коричневым, черным или белым символизируют силу и страсть.

🙂 Любовь, страсть, тепло, сексуальность, страсть, триумф, праздник, радость, тепло, эго, власть, знания, дружба.
🙁 Насилие, гнев, опасность, авария, запрет, кровь, ад.

Красный цвет подойдет для следующих тематик: мода, эротика, спорт, СМИ, вино и гастрономия. Его часто используют при распродажах.

Бренды, которые успешно используют данный цвет: Феррари, Кока-Кола, МТС, KFC. Ричард Брэнсон выбрал красный как символ доверия и энергии для своей компании Virgin.

Зеленый

Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Кроме этого зеленый успокаивает и освежает. Неудивительно, что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики.

Если Ваш сайт посвящен здоровому образу жизни или защите окружающей среды, то зеленый цвет — это обязательный элемент дизайна для Вашего сайта.

🙂 Экология, обмен, терпение, концентрация, равновесие, покой, безопасность, доверие, толерантность, милосердие.
🙁 Несчастье, угнетение, гордость, одиночество.

Открытия и приключения, природа, путешествия, образование, окружающая среда и экология.

Garnier позиционирует себя как защитника природы. Шампуни продаются в экологически чистых упаковках.

Другие бренды, использующие зеленый: BP, Land Rover, Гринпис. Сбербанк использует сочетание зеленого и белого. Это вызывает доверие и мотивирует к действию.

Синий

Исторически синий ассоциируется с мальчиками, в отличие от розового для девочек. Он является символом власти. Европейский Союз выбрал этот цвет для своего флага.

Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности.

Именно поэтому его используют многие банки. Синий также символизирует жизнь, интуицию и открытие, дает ощущение свежести, поэтому он идеально подходит для сайтов о путешествиях и на агропродовольственную тему.

Если Вы выбрали слишком темный оттенок синего, то лучше разбавить его небольшим количеством белого, бежевого, голубого или розового.

🙂 Спокойствие, защита, серьезность, мечта, мудрость, истина, преданность, свежесть, чистота и покой.
🙁 Властность, гнев, страх, меланхолия.

Инновации, информационные технологии, окружающая среда, путешествия, вероисповедания, корпоративный блог.

Известные социальные сети, как Facebook, Twitter, Linkedin, Вконтакте используют синий как основной в своих логотипах.

Другие бренды, использующие синий: Dell, Oral-B, American Express.

Желтый

Солнце и счастье, желтый является веселым и стимулирующим цветом, который приносит движение и передает концепцию праздника.

Ярко-желтый идеально подходит для событий и акций (распродаж), так как это цвет открытости и социальных контактов.

Но избегайте чрезмерного использования бледно-желтого, так как он является синонимом заболевания, лжи и предательства. Для снижения эффекта его стоит сочетать с черным или оранжевым.

🙂 Творчество, любопытство, надежда, праздник, радость, тепло, власть, богатство, бессмертие, дружба.
🙁 Трусость, эгоизм, ложь, зависть, гордость.

Туризм, питание, страхование и кредит, музыка.

ИКЕА использует желтый в логотипе, листовках, даже в его магазине. Это означает, для потребителя, что это весело. Вы не в ИКЕА семьи? Я сомневаюсь, что ваши дети скучно.

Другие бренды, использующие желтый: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Билайн.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет предпочитают преимущественно мечтатели, музыканты и духовные люди.

Иногда его еще называют лиловым, этот цвет означает уверенность и спокойствие, мягкость, мечту, расцвет.

Мужчины и женщины по разному воспринимают этот цвет. У первых он чаще ассоциируется с беспокойством, обманом, нестабильностью.

В то время как женщины более положительны к нему и видят в этом цвете признаки социального успеха и богатства.

Этот оттенок противоречив и его сложно сочетать с белым, черным и коричневым. Поэтому желательно не использовать его в качестве основного цвета сайта.

Деликатес , ум, страсть, конфиденциальность, скромность, деликатность, дружба, медитация.
Меланхолия, грусть, одиночество, печаль, недовольство, тщеславие.

Искусство и культура , роскошь, музыка, образование, бизнес и женственность .

Самая известная марка, использующая этот цвет — это, конечно, Милка. Потребитель чувствует качество через этот цвет.

Сохраните статью к себе в Pinterest!

Розовый

Цвет — клише: для девушек, которые «видят жизнь в розовом». Символ встречи и обольщения, он ассоциируется с романтикой и детскими воспоминаниями.

В качестве основного цвета на сайте он будет символизировать счастье и женственность. Если же использовать небольшие штрихи на более темном фоне, то он добавит деликатности и динамизма.

Но с ним надо быть осторожным, чтобы сайт не стал восприниматься, как слишком женский или детский.

Шарм, близость, красота, женственность, романтика, соблазн, счастье, нежность, молодость.
Наивность, нерешительность, незрелость.

Детство, кондитерские изделия и выпечка, досуг, искусство и живопись, женщины.

Victoria’s Secret (женское белье и купальники)

Оранжевый

Тонизирующий, свежий и фруктовый. Это сильный цвет, богатый и острый, который символизирует общение и творчество.

При использовании на сайтах он приносит хорошее настроение, оптимизм и открытость. Не стесняйтесь использовать этот яркий цвет, чтобы украсить свои страницы и тексты.

Он способствует увеличению продаж, особенно в сочетании с красным и желтым.

Но опять же соблюдайте меру, чтобы не получить обратный эффект: в больших количествах он будет вызывать агрессию.

Досуг, здоровье и жизнеспособность, оптимизм, креативность, коммуникация , честь, радость, безопасность.
Пожарная сигнализация, агрессия, кич .

Развлечение, спорт, фитнес, мобильная связь, питание (фрукты).

Самые яркий пример — соц.сеть Одноклассники

Коричневый

Коричневый символизирует мудрость и время. Это цвет шоколада, кофе, а также земли. Этот цвет дарит ощущение тепла, безопасности и надежности.

Спокойствие, философия, земля, природа, мягкость, нейтральность.
Грязь, навоз, старость.

Культура, история, окружающая среда, кондитерские изделия, роскошь.

Ferrero, M&Ms (коричневая упаковка).

Белый

Чистый, сбалансированный, нейтральный, белый цвет вызывает в основном положительные эмоции. Он связан браком, девственностью и религией.

Вы можете использовать белый, как цвет фона или цвет шрифта, как если ваш главный цвет довольно темный.

Но лучше попробовать заменить его пастельными или кремовыми тонами, потому что белый цвет может создать эффект вакуума, пустоты.

Чистота, невинность, свобода, рай, чистота, свежесть, богатство, девственность.
Пустота, отсутствие, одиночество, страх.

Религия, зима, свадьба, мода, новости.

Серый

Исторически связан с миром печали, старости или смерти, поэтому не стоит использовать его как основной цвет.

Тем не менее, он хорошо сочетается с яркими цветами и придает дизайну элегантность и серьезность. Кроме этого серый означает нейтралитет и уважение.

Будьте осторожны, переизбыток серого всегда предполагает чувство печали и меланхолии.

Нейтралитет, уважение, мир, кротость, аккуратность.
Печаль, анонимность, одиночество, однообразие, тоска.

Черный

С одной стороны он символизирует горе, страх и печаль. Тем не менее, способен сделать сайт элегантным, стильным и высококлассным. Лучше всего использовать его в сочетании с яркими цветами (кроме ярко красного).

Нейтралитет, простота, чувственность, мягкость, роскошь, ночь, тайна.
Смерть, траур, мрак, печаль, однообразие.

Фильмы, искусство, фотография, запрещенное, роскошь.

Шанель: сочетание золотого и черного заставляет думать об эксклюзивности продукта.

Другие бренды, использующие черный: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Некоторые бренды, чтобы выделиться, предпочитают изменить коннотацию цвета. Изменение цветового код является реальной проблемой: это может вызвать как интерес, так и недоверие потребителя.

Успешным примером может служить йогурт «Активиа» в темно-зеленой упаковке. Действительно, в течение многих лет цветовым кодом в секторе молочных продуктов является синий или белый.

Сделав резкий и смелый выбор, бренд «Активиа» сумел выделиться на полках. Кроме того, зеленый цвет символизирует природу и здоровье. Что еще раз подчеркивает, что выбор был сделан правильно.

Теперь Вы знаете о значении цветов и об их влиянии на Ваших посетителей.

В дополнение нашла инфографику:

Эти знания Вам пригодятся при выборе дизайна блога, при создании фовикона или обложки для книги или курса. О выборе темы для сайта также рекомендую прочитать эту статью.

А Вы используете цвет с целью донести какое-то сообщение до посетителей?

Как психология цвета может увеличить конверсию вашего сайта

Пользователю хватает всего 90 секунд, чтоб сформировать в голове решающее мнение о продукте. Как достучаться до него за такой короткий промежуток времени? Понятно, что красочное описание чудодейственной функциональности продукта, удачный нейминг и прочие маркетинговые фишки эффективны, но как сыграть на эмоциях клиента? Цвет – вот что мотивирует (или демотивирует) пользователя – в 62-90% случаев цвет становится главным аргументом в пользу совершения покупки!

Что, «продающий красный» уже не кажется таким мифическим? Психология цвета в маркетинге выходит на первое место при формировании продукта или бренда – цвет способен управлять эмоциями и формировать отношение. Мы не будем вникать в физиологические подробности этого процесса и использовать множество неизвестным вам слов, вроде гипоталамуса, гипофиза и эндокринной системы… Просто знайте: правильные цвета способны привести вас к победе.Только вдумайтесь, впечатление от цвета отвечает за 60% одобрения или непринятия продукта и за 80% узнаваемости бренда. 5 из 6 потребителей основывают выбор конкретного продукта исключительно на его цвете, а 2 из 3 не совершат покупку до того, пока бытовой прибор не будет выпущен в нужном цвете. Может быть нам и попадались слишком привередливые респонденты, но факт остается фактом – влияние цвета на выбор покупателя трудно переоценить. Поэтому Skilled.co собрала максимум информации о продающих цветах и их влиянии на конверсию, и теперь готова поделиться ей со всеми желающими!

Палитра потребительских различий

Вы должны понимать – единых формул и стратегий повышения конверсии при помощи палитры не существует – значение цвета в маркетинге зависит от особенностей и различий целевой аудитории. Понятно ведь, что тот же «продающий красный» будет отлично продавать студентам и школьникам, но никак не мамочкам среднего возраста или, например, успешному бизнесмену. Цвет продаж настолько индивидуален, насколько индивидуален и сам продукт, и не учитывая этого, успешной стратегии цвета не построить.

Потребители сами тянутся к предпочтительному цвету. Например, импульсивные покупатели любят ярко-синий, черный или оранжевый цвета – немудрено, что именно эти цвета используются при промо-акциях и распродажах в торгово-развлекательный центрах, фаст-фудах и прочих заведениях, где превалируют непроизвольные покупки. Бирюзовый и темно-синий, наоборот, цвета спокойные, поэтому привлекают пользователей с ограниченными бюджетами, знающих все главные метрики требуемого товара. Поэтому чаще всего такие цвета используются банками, крупными универмагами и прочими организациями, ориентированными на стабильных платежеспособных клиентов. А вот традиционного покупателя привлекает алый и розовый оттенки, иногда в комплексе с лазурным – эту палитру массово используют магазины одежды, ориентированные на массового потребителя.

А как насчет гендерных различий? Очевидно ведь, что женщины и мужчины любят разные цвета! И они, безусловно, есть! Например, женщины, в силу своей повышенной эмоциональности отдают предпочтение более теплым и мягким цветам, ломая стереотип о тотальной дамской любви ко всему розовому. Большинство представительниц прекрасного пола, как ни странно, считают своими любимыми светлые оттенки синего. Кроме них, глубоким женским пиететом пользуются фиолетовый и зеленый цвета, в отличие от серого, коричневого и оранжевого, которые они откровенно презирают.

Цвета, привлекающие клиентов мужского пола, будут несколько другими: как и женщины, они не любят коричневый и оранжевый, в отличие от голубого, зеленого и черного, которые продают мужчинам лучше всего.

Синий считается самым распространенным цветом – неудивительно, что он выступает одним из самых предпочтительных e-commerce-цветов, независимо от пола. Но это лишь фундамент стратегии – успех цветового маркетинга зависит от области применения того или иного цвета, направленности бренда, правильного расчета эмоций и прочих факторов, независящих от целевой аудитории. Попробуем разобраться и в этом.

Цвета и бренды

Каждый цвет способен вызывать у потребителя эмоциональную реакцию, в силу чего каждый цвет (а не только красный) может быть продающим. Правда, если он не вступает в конфликт с направленностью бренда – в таком случае наблюдаемый эффект будет противоположен ожиданиям и негативное влияние на потребительское решение станет очевидным. Психология цвета в рекламе требует конкретной взаимосвязи между нишей, которую занимает марка и используемым ей цветом. Рассмотрим это на конкретных примерах.

Например, все тот же «продающий красный», заслуженно считающийся наиболее эмоциональным. Но что означает красный цвет для маркетинга? Будучи символом восхищения и смелости, он способен навязать покупателю острую необходимость в покупке, поэтому считается лучшим цветом для импульсивных продаж. Самыми яркими примерами его использования можно считать McDonald’s, Coca-Cola, KFC, Lays, Nike, Red Bull и многие другие бренды.

Наравне с красным, огромной популярностью пользуется голубой цвет – именно его бренды и веб-сайты используют чаще всего, поскольку 57% мужчин и 35% женщин считают его своим любимым цветом. Так как голубой символизирует доверие, продуктивность и спокойствие, очень часто его выбирают бизнес-структуры и финансовые организации, медицинские организации и авиакомпании, агрохолдинги и энергетические компании. Самыми яркими примерами использования синего цвета является VISA, Oral-b, IBM, Skype, Facebook, Вконтакте и т.д.

А что означает зеленый цвет? Вполне логично, это природа, рост и гармония – он используется многими офлайн-магазинами, чтоб во время покупок клиент мог мысленно отдохнуть. В силу «природного происхождения» зеленого цвета, его рекомендуется использовать производителям продуктов питания, энергетическим и финансовым компаниям, агрохолдингам и всем другим, кроме авиакомпаний, производителей автомобилей и одежды.

Специфическим считается оранжевый цвет, который наиболее популярен для здравоохранения и производителей техники. Поскольку он символизирует серьезные амбиции, уверенность в своих силах и энтузиазм, оранжевый является отличным призывом к конверсионным действиям: купить, подписаться, зарегистрироваться и т.д. Не зря его использует Harley Davidson, Fanta, Nickelodeon, Одноклассники и многие другие.

Самым популярным цветом для товаров премиального и люксового сегмента выступает черный. Психология цветов говорит нам о том, что черный – это власть, элегантность и сила. Вспомните, например, Jaguar, Chanel или LOUIS VUITTON – черный отыгрывает центральную роль в позиционировании брендов такого уровня. В отличие от белого и серебряного, который символизирует совершенство и намекает на свежесть и чистоту бренда. Поэтому белый станет отличным цветовым решением для медицины, производителей одежды и благотворительных организаций. Хотя Honda использует его не менее успешно.

Достаточно часто встречается фиолетовый – его активно используют косметические бренды и средства против старения. А так как он ассоциируется с богатством и величием, фиолетовый станет отличным решением для финансовых организаций и медицины. Но только не для энергетики – кроме синего, для нее отлично подойдет желтый цвет, который символизирует энергию, радость и интеллект. Не зря его используют такие гиганты, как Pennzoil, DHL и CAT. Хотя, учитывая, что желтый вызывает родственные чувства и ассоциируется с едой, он будет полезен для домашних хозяйств и производителей продуктов.

Цвета и конверсия

С реакциями и спецификой брендов разобрались. Но как цвет влияет на покупательскую активность в целом? Визуальное восприятие – главный фактор, влияющий на решение о покупке: 9 из 10 человек обосновывают свое покупательское поведение впечатлением от визуальных образов на веб-ресурсе. Для 42% пользователей общий дизайн сайта является решающим аспектом, формирующим мнение об интернет-магазине, а 52%, которым не понравился дизайн, больше никогда не вернуться на сайт магазина снова. Вне сомнений, дизайн сайта становится главной причиной, по которой покупатели совершают или отказываются совершать покупки.

Но для отдельных конверсий важным является не только общий дизайн, но и отдельные его элементы. Например, цвет кнопок CTA, которые призывают пользователя к конкретному действию. Самыми эффективными цветами для них считаются оранжевый, красный и зеленый, но только если они выделяются на общем фоне сайта. При правильном использовании этих цветов, они готовы в среднем повышать на 6,5% количество добавлений товаров в корзину, на 9% увеличивать общий коэффициент конверсии с десктопов и на 13,5% – с мобильных устройств. И в подтверждение этому есть немало примеров: например, замена цвета кнопок CTA на сайте BMI на красные смогла повысить их конверсию на 2,5%; аналогичный ход на сайте Beamax повысил количество кликов на 53,13%; а для Dmix красная кнопка принесла повышение конверсии на 34%.

Впрочем, красную кнопку (как и продающий красный) нельзя назвать единственно верным решением – существует масса работающих на практике цветовых вариаций. В частности, в конкурсе, проведенном Visual Website Optimizer, красная кнопка с белой надписью принесла 5% конверсии и заняла лишь третье место. Куда лучше смогли проявить себя зеленая кнопка с белой надписью и белая кнопка с зеленой надписью. Хотя в это же время многие уверены, что лучшим призывом к действию является «Большая оранжевая кнопка»…

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Статья посвящена исследованию влияния цветовой палитры на поведение покупателя. Авторами подобрана комбинация цветов, которая представляет настроение товара или услуги, а так же даны рекомендации по использованию цветовой палитры в разработке рекламы.

Психология цвета играет важную роль в маркетинге и рекламе. Использование цветов, влияющих на эмоции, необходимо для успеха маркетинговой стратегии компании. В среднем посетитель сайта тратит около 8 секунд на просмотр страницы, поэтому важно выбрать цвета, и использовать их с умом, исходя из конкретных маркетинговых и рекламных целей[1].

Читать еще:  Сообщества › VAG Club › Блог › 7 поколений успеха

Чтобы захватить внимание читателя, для сайта необходимо подобрать правильные визуальные элементы, такие как цвет, дизайн и изображения. Цветовая гамма сайта может пробудить интерес к товару и услуге или, наоборот, оттолкнуть посетителя, если комбинация цветов не работает. Чтобы потенциальный покупатель задержался на сайте нужно подобрать такую комбинацию цветов, которая будет представлять настроение товара или услуги (табл.1).

Таблица 1 – Цвета и чувства, которые они вызывают[6]

Цвет

Чувство

Комментарий

Красный цвет повышает уровень энергии и увеличивает адреналин.

Этот цвет рекомендовано применять в тех областях бизнеса, где нужно быть продуктивным и энергичным. Также красный цвет ассоциируется со страстью и романтикой.

Оранжевый представляет теплоту и счастье, обеспечивая оптимизм и доверие. Этот цвет ассоциируется с солнечными днями и ярким светом. Он приносит позитивный взгляд на жизнь и стимулирует к хорошему здоровью. Данный цвет рекомендовано применять для сайта туристических услуг или фитнес услуг.

Желтый цвет ассоциируется со счастьем и бодростью. Это также самый яркий цвет, поэтому он используется для привлечения внимания. Данный цвет рекомендовано использовать для сайта детских праздников и вечеринок.

Синий считается цветом честности, верности и доверия. Этот цвет является спокойным и имеет успокаивающий эффекта. Это может быть одной из причин, по которым врачи и медсестры иногда носят синие халаты. Данный цвет рекомендовано применять для сайта медицинских услуг.

Благодаря своей обширной связи с природой зеленый цвет является цветом роста и спокойствия. Также учитывая, что он находится в середине цветового спектра, он считается цветом баланса. Несмотря на то, что зеленый цвет имеет успокаивающий характер, у многих людей он ассоциируется с деньгами, поэтому данный цвет рекомендовано применять на сайте банков.

Известно, что белые напоминают стерильность и чистоту. Благодаря художественным изображениям религиозных деятелей, как белых и чистых, этот оттенок также стал представлять святость и доброту. Поскольку белый обеспечивает небольшую стимуляцию для чувств, его использование может нагнетать и скуку.

Помимо негативных ассоциаций, таких как «зло», смерть и тьма, черный можно рассматривать как таинственность и скрытость от мира. В психологии черный цвет означает власть и контроль.

Используя определенные цвета на сайте компании, в первую очередь, необходимо убедится, что они соответствуют предлагаемому продукту или услуге. Маркетологами было обнаружено, что 90% решений, принятых в отношении определенных продуктов, могут основываться только на их цвете[3].

В дизайне сайта цвет имеет важное значение, поскольку он используется, чтобы привлечь внимание людей и вызвать эмоции. Люди также связывают цвет с товаром. Когда вы думаете о Coca-Cola, вы всегда будете думать о красном.

Психология цвета трактует нам, на что нужно обратить внимание при разработке рекламы. Например, мужчины и женщины имеют разные цветовые предпочтения. Одно из исследований показало, что самые популярные цвета среди мужчин — синие (57%) и зеленые (14%); а женщины — голубые (35%) и фиолетовые (23%).

Рисунок 1 – Популярность цветов по половому признаку[5]

Следовательно, можно использовать слегка отличающуюся цветовую палитру в зависимости от того, на кого нацелена реклама на мужчин или на женщин.

Отдельные отрасли промышленности также используют особые цвета. Автор исследования Jeff Desjardins замечает, что многие отрасли склонны отдавать предпочтение определенным цветам, используя психологические триггеры, которые эти цвета несут, и привлекают нас как потребителя, а так же представляют отрасль[4].

В индустрии связи, например, синий и черный являются самыми популярными цветами. Использование этих цветов в рекламных объявлениях вызывает доверие к бренду.

Ясно, что есть много, о чем нужно подумать, когда речь идет о выборе цветовой палитры для рекламного объявления. Для определения цвета необходимо знать:

  • кто целевая аудитория, и какие цвета она предпочитает;
  • что ожидают люди от товара или услуги.

Как правило, цветовая палитра должна быть минимальной. Для рекламы на сайте необходимо выбрать два или три основных цвета. Если использовать радугу цветов, потенциальный покупатель не сможет сосредоточиться на том, что ему важно. Пара контрастных цветов должна выделяет важные детали[2].

Успех рекламной кампании во многом зависит от того насколько цветовая гамма соответствует вашему товару или услуге, настроению покупателя и его предпочтениям.

Список источников и литературы:

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Как разные оттенки цвета помогают продавать

Мы красим стены спальни в пастельные тона и выбираем яркую одежду для детей. Думаем, что зеленый успокаивает, а красный — возбуждает.
Как на людей влияют разные цвета и почему важно учитывать оттенки при запуске бренда, размышляет Грегори Чиотти, автор блога на Medium, маркетолог и эксперт по поведенческой психологии.

Психологическое влияние цветов — один из наиболее интересных и спорных аспектов маркетинга. Проблема в том, что анализ всегда неглубок.

Теория восприятия цветов — тема сложная, она выходит за рамки понимания и ее невозможно охватить при помощи красочных изображений с инфографикой. ​

С точки зрения психологии желтый считается самым «счастливым» цветом.

Персонаж комиксов по имени Зеленый фонарь боялся желтого цвета.

75% проданных в США карандашей — желтого цвета.

Согласно данным исследования, индивидуальные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект от определенного цвета. Если думать, что желтый или фиолетовый цвет могут вызывать специфические эмоции, то выбор цветовой гаммы можно сравнить с хиромантией. Нам предстоит многое узнать, а конкретных ответов нет. Главное — научиться правильно выбирать цветовую палитру.

Подбор цветов в брендинге

Восприятие цвета зависит от личного опыта, оно не может быть связано с теми или иными эмоциями. Исследование на тему влияния цветов в маркетинге показало — в 90% случаев впечатление о продукте зависит от цвета упаковки. Согласно результатам другого исследования, соответствие бренда и цвета зависит от того, подходит ли этот цвет вашему товару.

Покупка во многом зависит от цветов, поскольку они влияют на восприятие бренда. Кто бы покупал мотоциклы Harley Davidson, если бы компании не удалось убедить клиентов в том, что это крутой и суровый бренд?

Наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, потому цвет — важный аспект. В одной статье даже рассматривался вопрос о выборе максимально непохожих цветов для новых логотипов, чтобы полностью отличаться от конкурентов.

Гораздо важнее предугадать реакцию потребителей на сочетание оттенков, а не просто на цвет. Если владельцы Harley купили мотоциклы для того, чтобы почувствовать себя крутыми и суровыми мужчинами, то лучшими цветами будут те, что подыграют этой эмоции.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер изучала эту тему в статье «Измерения индивидуальности бренда» и определила пять главных измерений:

5 аспектов индивидуальности бренда

Иногда бренд можно охарактеризовать двумя чертами, однако доминировать будет только одна. Когда определенные оттенки связываются с характерными чертами (например, коричневый — с суровостью, фиолетовый — с изысканностью, а красный — с возбуждением), то важно, чтобы они соответствовали образу, который вы хотите создать, а не стереотипным ассоциациям.

Иногда говорят, что зеленый цвет — это спокойствие. Но такое заявление не всегда корректно. В некоторых случаях зеленый используется для того, чтобы подчеркнуть связь бренда с природой, но в то же время он может означать связь с деньгами.

Мы уже говорили, что коричневый цвет часто ассоциируется с брутальностью и суровостью — посмотрите, как выглядит сайт производителя кожаных изделий Saddleback Leather. В то же время он может передавать теплую, гостеприимную атмосферу или даже вызывать аппетит.

Вывод: не существует четких и ясных рекомендаций, какой цвет следует выбрать вашему бренду. Главное — это чувства, настроение и образ, создаваемый продуктами компании.

Женские и мужские предпочтения

Одна из наиболее интересных работ в данном направлении — статья Джо Хэллока. Согласно его данным, мужчинам и женщинам из западных стран нравятся разные цвета. Но представители обоих полов любят голубой цвет, и мужчины не любят фиолетовый.

Окружение и восприятие культуры играют ведущую роль в определении «половой принадлежности» того или иного цвета, что в свою очередь может повлиять на выбор человека. Согласно статье из Смитсоновского журнала, изначально девочек одевали в голубое, а мальчиков — в розовое, а со временем все поменялось с точностью до наоборот.

По результатам исследования Джо Хэллока, мужчины и женщины любят следующие цвета:

Дополнительные исследования показали, что мужчины предпочитают более яркие оттенки и тона, а женщины, наоборот, более мягкие. При этом мужчинам нравятся оттенки с добавлением черного, а женщинам — белого.

Со четаемость цветов и повышение конверсии

В психологии есть такой принцип, как эффект изоляции. Он заключается в том, что из группы однородных предметов наш мозг лучше всего запоминает тот, который существенно отличается от остальных. Если текст или изображение отличаются от окружающих элементов, их проще запомнить и воспроизвести в дальнейшем.

Я рассмотрел две работы на тему сочетания цветов (одна оценивает эстетическую реакцию, а другая — потребительские предпочтения). Вывод такой: клиентам нравятся цветовые наборы похожих оттенков с добавлением контрастного акцента.

С точки зрения сочетания цветов это значит, что визуальная структура состоит из базовых аналоговых цветов и контрастных к ним комплементарных (или третичных) цветов:

Другой способ цветовой организации предложил дизайнер Джош Байерс. В своих работах он призывает комбинировать фоновые, базовые и акцентные цвета так, чтобы человек ощущал на интуитивном уровне, какой именно цвет призывает его к действию. Кстати, после прочтения этой статьи вы смело можете считать себя дизайнером интерьеров.

Следующий пример часто приводят, чтобы показать, что конверсия выросла из-за цвета кнопки:

Когда кнопка стала красной, уровень конверсии подскочил до 21%. Но не стоит поспешно судить о магии красного. Все остальные элементы на странице окрашены в оттенки зеленого, и зеленая кнопка, которая должна призывать к действию, просто теряется на их фоне. А красный создает мощный визуальный контраст, поскольку для зеленого красный — комплементарный цвет.

Еще один пример эффекта изоляции — многовариантное тестирование, проведенное Парасом Чопрой и опубликованное в журнале Smashing Magazine. Он поставил перед собой цель — увеличить количество скачиваний своей программы PDFProducer — и разработал несколько вариантов оформления баннера:

Как вы думаете, какой вариант оказался наиболее удачным?

Вариант №10 показал уровень конверсии 63,2% и улучшение 60%. Почему? Текст «PDFProducer» почти незаметен из-за серого цвета, а вот текст-призыв «Download for free» напротив, очень яркий и сразу бросается в глаза. Это создает необходимый контраст, что способствует росту конверсии.

Почему мы предпочитаем лазурный цвет голубому

Мы по-разному воспринимаем цвета, в том числе из-за названий. В одном исследовании респондентов просили оценить косметические продукты. Оказалось, что предпочтение отдали оттенкам с экзотическими названиями. Оттенки были идентичными, но покупатели гораздо чаще выбирали цвет мокко, а не просто коричневый.

Дополнительное исследование показало, что аналогичный эффект справедлив и для других групп товаров, начиная от конфет и заканчивая верхней одеждой. Клиенты чаще отдают предпочтение более затейливым названиям цветов, чем их общепринятым аналогам. Например, карандаши оттенка «razzmatazz» (переводе с англ. — суматоха) продаются намного лучше, чем просто «лимонно-желтые».

Найдите свою собственную палитру

Мы подходим к завершению статьи, но по-прежнему не знаем, как определить идеально правильные цвета. Суть в том, что природа цвета — яркая и изменчивая — предполагает отсутствие четкого ответа на вопрос, какой цвет идеален. Поэтому, не смотря на допущения и предположения в этой статье, не отказывайтесь от критических размышлений и борьбы с цветовыми предубеждениями.

Особенности психологии цвета в рекламе, бизнесе и маркетинге

Если понаблюдать за дизайнерами, то в ходе составления интерьера в квартире или разработке сайта, они уделяют огромное внимание именно цветовому решению. Модельеры и стилисты уделяют много внимания цвету одежды, он несет в себе много информации. Они умело пользуются палитрой и искусством психологии цвета, также и рекламщики, составляющие маркетинг-план, используют теорию влияния на людей цветом. Психология цвета в маркетинге и рекламе поможет нам разобраться с влиянием различных оттенков на психику человека.

Общие положения психологии цвета

Замечали ли вы почему ценники со скидкой практически всегда отличаются от цветовой палитры ценников товаров, на которых не распространяется акция. Здесь именно цветовой тон заставляет принять решение к покупке. Еще один пример, если разместить два одинаковых рекламных щита, но один сделать цветным, а второй черно-белым. По статистике более 80% прохожих обратят внимание именно на цветную рекламу в первую очередь, а некоторые и вовсе не заметят черно-белый баннер.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что, если довериться психологии цвета в маркетинге и подобрать правильною цветовую гамму, можно реально влиять на человеческий мозг в своих целях. Но как не ошибиться с выбором оттенка — для этого необходимо рассмотреть несколько важных моментов:

  1. Какие ассоциации вызывает тот или иной цвет. Например, всегда считалось что цвет особого внимания — красный, а зеленый —цвет спокойствия и безопасности.
  2. Как воспринимают цвет женщины и мужчины. Издавна принято, что голубой —мужской цвет, розовый — женский. Соответственно, если хотите привлечь внимание мужской половины, то оформляйте витрину или создавайте рекламу в сине-голубых тонах. А для женщин более приятны для восприятия будут розовые, красные и желтые оттенки. Такое разделение обусловлено генетическим разделением. Мальчиков с самых пелёнок одевают в голубые тона, поэтому для них этот цвет привычнее и лучше воспринимается. Аналогичный эффект достигается, когда мы девочек одеваем в розовое.

Цвет имеет большое значение при разработке рекламы, рассмотрим по отдельности каждый оттенок и его влияние на мозг человека.

Красный

Красный цвет многогранен. В психологии он может ассоциироваться как со страстью, красотой и любовью, так и с войной, гневом и разрушениям. Но заметьте, маркетологи и рекламщики обожают выделять этим оттенком важные детали. Также красный воспринимается, как энергия и импульсивность. Дизайнеры сайтов стараются вносить этот оттенок в логотипы, для примера можно взять логотип YouTube, там красный доминирует. Но также он может вызвать и негатив в психологическом восприятии, если переборщить и выделить слишком много деталей этим цветом. Как известно во всем нужна мера.

Вот несколько примеров тематик, где красный будет смотреться гармоничнее всего:

  1. Еда и напитки. Тут красные оттенки будут побуждающими к покупке. Известно, что красный способен влиять на аппетит.
  2. Мода. Вспомните пример, когда красная ковровая дорожка играет ключевую роль в модном показе, привлекая внимание и акцентируя его на нарядах знаменитостях.
  3. Эротика. Уже говорилось, что красный — символ страсти. Тут красный как бы доказывает свое основное свойство.

Еще один прием маркетологов, когда на распродажах, часть залежавшегося товара выделяют красными ценниками. Мозг человека сразу же на них реагирует. Масла в огонь добавляют кричащие лозунги и сниженная цена.

Оранжевый

Психологи выделяют оранжевый, как младшего брата красного. У них похожие свойства. Оранжевые оттенки также акцентируют внимание, но воздействуют на мозг мягче, меньше побуждая агрессию. Вызывают только радостные и веселые чувства. Однако стоит заметить, что переизбыток оранжевого все же может вызвать агрессию, но в меньшей степени, он скорее способен оттолкнуть потенциальных покупателей.

Заметьте туристические фирмы любят акцентировать внимание на кнопке «купить тур» именно оранжевым. Вообще он будет гармонично смотреться с тематикой развлечения и спорт, многие спортивные клубы активно используют его в своей рекламе.

Желтый

Желтый, с точки зрения психологии, ассоциируется с радостью и теплом, но также он призван акцентировать внимание. Например, желтый сигнал светофора на перекрестке. Желтый используют бренды общепита и транспортных перевозок. Один из ярких примеров —Макдоналдс. Разработчики его логотипа старались расположить покупателей и навеять теплые радостные чувства. Если переборщить с желтым цветом, можно вызвать противоположные чувства страха и тревоги, поэтому стоит быть аккуратным. Желтый также, как и красный выгодно использовать при проведении акций и сезонных распродаж.

Также стоит обращать внимание на освещение при дизайне, где этот цвет является солирующим. Из-за недостатка света, он может казаться грязным и вызывать отвращение. Наиболее выгодно оттенок желтого сочетается с темными оттенками, тогда его положительные свойства усиливаются.

При проведении социальных опросов выяснилось, что больше половины мужчин считают желтый своим любимым и самым мягким для восприятия, женская половина общества назвала этот цвет в числе лидирующих. Наверное, именно этот факт влияет на преобладание этого цвета в логотипах практически всех мировых известных брендов.

Зеленый

Зеленый цвет приобрел стойкое значение оттенка жизни и природы. К тому же он имеет свойство успокаивать и внушать веру и чувство надежности. Особенно этот цвет любят использовать фармацевтические компании для изготовления рекламы. Некоторые компании, которые выпускают косметику, также активно используют зеленые оттенки, показывая, что их продукции полностью натуральна. Некоторые бренды даже выпускают целые линейки о-ля натурель, где ключевой цвет упаковки — зеленый.

Также важно для усиления эффекта спокойствия и стабильности, выгодно сочетать зеленый с другими оттенками. Например, Сбербанк России сочетает его с белым цветом, подчеркивая стабильность и безопасность отношений с клиентами. Этому примеру последовали другие банки и биржи. Сочетая зелёный оттенок с другими цветами. Но смысл остается таким же.

Важно отметить, что с этим оттенком при изготовлении рекламы абсолютно нельзя переборщить, он не раздражает взгляд и не вызывает противоположных эмоций.

Синий

Так сложилось, что синий является мужским, многие компании по изготовлению мужского ассортимента используют именно этот цвет. Наиболее яркий пример — мужская туалетная вода практически всегда имеет голубые или синие вкрапления в упаковке или полностью состоит из этих оттенков.

Также синий ассоциируется со свободой, надёжностью и спокойствием. Этот цвет присутствует в политике, флаги государств выполнены с применением этого цвета.Самый популярный флаг Евросоюза также имеет синий цвет и соответствующую символику. Такой цвет используется в ай-ти технологиях, он считается один из самых комфортных для глаз. Поэтому его чаще всего используют для создания интерфейсов.

Также маркетологи рекомендуют использовать синий для создания презентаций бизнес-планов. Наверняка вы могли заметить, что в рекламе практически не используют темные оттенки этого цвета, чтобы не возбуждать агрессию. Туристические агентства выгодно сочетают его с жизнерадостным желтым светом, а банки и другие финансовые организации чаще всего смешивают синий с белым, для создания своих логотипов, стараясь вызвать у клиентов чувство уверенности и стабильности.

Фиолетовый

Один из самых сложно используемых в рекламе и бизнесе. Он вызывает разные эмоции у мужчин и у женщин. Если женская половина находит его цветом, символизирующим мечту, власть, изысканность. То вот мужчины не любят его, он кажется им сложным цветом, характеризующим нестабильность и обман. Это необходимо учитывать при создании товаров и разработки сайтов.

Дизайнеры сайтов не любят фиолетовый, поскольку он плохо сочетается с основными цветами: белым, желтым, черным, красным. А вот использовать его солирующим опасно, поскольку он непредсказуем. Но психологи утверждают, что такой цвет выбирают дети, для описания сказочных существ. Поэтому фиолетовый цвет лучше использовать в рекламе детских товаров. Там бы он наверняка нашел большой отклик у покупателей. Известный бренд, который с успехом использует фиолетовый цвет—производители шоколада Милка.

Розовый

Недаром розовый воспринимается, как цвет надежды. Существует устойчивое выражение — «быть в розовых очках». Также психологи относят розовый к женскому началу и детской непосредственности. Женские журналы, бренды косметики и одежды используют его как основной акцент. Конечно, он способен привлечь внимание целевой аудитории, но с ним легко переборщить.

Чтобы бренд не выглядел ненадежным, слишком приторным, лучше использовать розовый цвет только в качестве акцентов. Тем более он прекрасно сочетается с белым и серым оттенками. Последний придает нотки загадочности. Гармоничнее всего этот цвет подойдет для рекламы сладостей, детских и женских товаров. Самый популярный бренд, который использует для рекламы только этот цвет, сочетая его в различной насыщенности — Victoria’sSecret.

Черный

Это еще один противоречивый цвет. Он может характеризоваться с трагедией, смертью и трауром. Но с другой стороны он имеет ряд поклонников, которые воспринимают его, как олицетворение элегантности и стиля. Он прекрасно сочетается со всеми цветами. Вот только сочетание с красным является спорным. Некоторые считают это классикой, но психологи утверждают, что это самое невыгодное смешение цветов, поскольку красный добавляет агрессии и драматизма.

Этот цвет любят модные дома, подтверждая свою стильность и элегантность. Также черный подойдет для рекламы фильмов и создания постеров к ним. Его лучше не использовать для рекламы в сфере питания, развлечений и туризма, он придает излишнюю негативную окраску.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Если использовать этот цвет для продвижения медицинских и косметических продуктов, можно подчеркнуть безопасность продуктов. Также этот цвет является шаблонным, его используют многие фирмы. Если правильно сочетать белый с другими оттенками, общей картине можно добавить динамичности.

Читать еще:  Составлен ТОП-7 самых надёжных подержанных кроссоверов из Японии

Вспомните, например, логотип Гугл. Как выгодно белый выставлен здесь. Можно сделать вывод, что белый оттенок является универсальным для любой отрасли. Если использовать его для рекламы, то с ним никогда не будет перебора.

Рекламщики стараются придерживаться этих правил, но есть и смельчаки, которые выходят за рамки навязанных психологами штампов, и являются успешными на рынке, популярное доказательство — бренд Активия. До них никто не рисковал сочетать белый и темно-зеленый оттенки в пищевой промышленности. Однако они смогли доказать качество продукции перед целевой аудиторией, не взирая на психологическое восприятие.
О выборе цвета, при создании логотипа, символа компании и т.п., пойдет речь в видео, где на примерах известных брендов будут даны рекомендации.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов

Приветствую! Тема данной статьи – «Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значения основных цветов».

Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее.

Цвет представляет собой настолько действенное психологическое оружие, что вы можете отправлять своей аудитории как положительные, так и отрицательные сообщения, просто играя с цветовой гаммой.

Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.

Цвета способны вызывать у человека то или иное эмоциональное состояние. Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж.

Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов и их воздействие
Красный

В аддитивной модели красный цвет – один из трех главных. Этот неоднозначный стимулирующий цвет символизирует энергию, неотложность. В зависимости от насыщенности и объема использования он способен быть запрещающим или страстным, храбрым или грозным, гневным или любящим.

Используйте его на своем сайте в меру, поскольку в противном случае красный способен транслировать негативный смысл.

Если красного цвета чересчур много, он может ассоциироваться с насилием. Когда ярко-красный или бордовый используется вместе с белым, черным или коричневым, человеку демонстрируются страстность и сила.

В красном цвете выделяются два значения.

1. Положительные: дружественный, властный, теплый, радостный, праздничный, триумфальный, страстный и сексуальный, любовный.

2. Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, насильственный, адский.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы. Он встречается при проведении распродаж.

Красный цвет используют KFC, МТС, Кока-Кола, Ferrari, Virgin Atlantic Airways (рассматриваемый цвет в последнем случае символизирует энергичность и надежность).

Данный цвет создает ассоциации со здоровьем, юностью и природой, приносит свежеть и успокоение. Этот цвет – №1 на сайтах, посвященных медицине и фармацевтике. Если вы являетесь владельцем сайта о ЗОЖе или защите природы, непременно воспользуйтесь зеленым цветом в элементах дизайна.

Есть несколько значений зеленого цвета.

1. Положительные: терпимый, доверительный, надежный, спокойный, сбалансированный, экологичный, милосердный.

2. Отрицательные: одинокий, гордый, угнетенный, тоскливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – природа, экология, образование, туризм, приключения.

Зеленый цвет используют Сбербанк (белый и зеленый побуждают людей к действию, вызывают доверительность), Гринпис, LandRover, BP, Garnier (производитель выпускает шампуни в экологически безопасных упаковках, выступая в качестве защитника окружающей среды).

Синий цвет и его разнообразные оттенки символизируют мечтательность, умиротворенность, мудрость. Это цвет коммуникации и взаимодействия, он вызывает чувство безопасности, правдивости и доверия.

С самых давних времен синий цвет был цветом мальчиков, символизируя власть и силу. Флаг такого цвета был выбран Евросоюзом.

Помимо этого, рассматриваемый цвет является символом интуитивности, открытий и жизненной силы. Если ваш сайт относится к тематике туризма или агропродовольствия, обязательно воспользуйтесь данным цветом.

При чересчур темно-синем цвете рекомендуется сочетать его с розовым, голуым, бежевым или белым цветом.

У синего цвета есть два значения.

1. Позитивные: преданный, свежий, чистый, умиротворенный, мечтательный, мудрый, правдивый, серьезный, защищающий.

2. Негативные: меланхоличный, гневный, властный, вызывающий страх.

Подходящие тематики для данного цвета – IT-сфера, инновационные разработки, природа, туризм, вероисповедания, блог организации.

Рассматриваемый цвет используют популярные соцсети в логотипах (ВКонтакте, Linkedin, Facebook), American Express, Oral-B.

Данный цвет символизирует веселость, счастье и солнце, беспрерывное движение. В нем заложена концепция праздника.

Если выбрать ярко-желтый оттенок, который означает общение и открытость, то распродажи и акции станут гораздо популярнее.

Бледные оттенки желтого использовать не рекомендуются, поскольку они вызывают ощущение болезни, предательства, обмана. Можно использовать немного бледно-желтого вместе с оранжевым или черным.

Всего выделяют два значения желтого цвета.

1. Положительные: праздничный, дружеский, теплый, радостный, креативный, властный, богатый, бесконечный.

2. Отрицательные: гордый, завистливый, обманчивый, эгоистичный, трусливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – музыкальная сфера, финансы и кредит, питание, путешествия.

Рассматриваемый цвет используют Beeline, McDonald’s, Amazon.com, Renault, а также IKEA (всемирно известная группа компаний применяют желтый не только в логотипе и магазинах, но и на рекламных листовках).

Данный цвет любят высокодуховные люди, музыканты или просто мечтатели. Фиолетовый цвет символизирует расцвет чего-либо, мечтательность, мягкость, покой и уверенность.

У представителей мужского пола фиолетовый вызывает чувство неустойчивости, лжи, тревоги, а у прекрасной половины человечества – ощущение материальной обеспеченности, успеха в обществе.

Трудно добиться красивого сочетания фиолетового с коричневым, черным или белым цветами. Рассматриваемый цвет как основной цвет веб-сайта не является удачным вариантом.

Фиолетовый цвет обладает двумя значениями, представленными ниже.

1. Положительные: скромный, дружественный, медитативный, тайный, страстный, интеллектуальный.

2. Отрицательные: тщеславный, печальный, покинутый, неудовлетворенный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – бизнес, образование, музыкальная сфера, культура, искусство, женские темы.

Рассматриваемый цвет активно использует Milka, что позитивно сказывается на отношении покупателей к шоколаду и печеньям данного бренда.

Общепринято считается, что розовый любят девушки, которые смотрят на мир в «розовый очках». Данный цвет символизирует обольстительность, свидания, романтические встречи и воспоминания детства.

Если вы выберите розовый как главный цвет дизайна сайта, то он будет означать женственность, радость. При использовании розового в виде мелких штрихов на темном фоне будет достигнуто ощущение динамичности и осторожности.

Когда на сайте слишком много розового, он будет восприниматься как детский или «девчачий».

Розовый цвет означает следующее.

1. Положительные значения: романтичный, соблазнительный, юный, мягкий, нежный, женственный.

2. Отрицательные: незрелый, наивный, осторожный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета: детские и женские темы, живопись, искусство, досуг, выпечка, сладости.

Рассматриваемый цвет используют бренд Victoria’s Secret (специализируется на производстве купальников, нижнего белья для женщин).

Этот цвет напоминает нам о фруктах и свежести, психологически приводит в тонус, является символом творческого начала и общения.

Оранжевый – острый и насыщенный цвет, который придает ощущение открытости, позитива и отличного настроения. Это оптимальный выбор для сайта.

Данный цвет вместе с желтым и красным способен положительно сказаться на количестве продаж. Но если оранжевого будет слишком много, люди могут почувствовать агрессивность.

Оранжевый цвет можно рассмотреть в двух значениях.

1. Положительные: оптимистичный, творческий, безопасный, радостный, жизнеспособный, общительный.

2. Отрицательные: агрессивный, огненный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – фрукторианство, сотовая связь, спорт, развлекательные темы.

Рассматриваемый цвет использует популярная социальная сеть Одноклассники.

Коричневый – цвет, который является символом времени и мудрости. Он напоминает о земле, кофе и шоколаде. Коричневый вызывает чувство спокойствия, тепла и надежности.

Коричневый цвет имеет следующие значения.

1. Положительные: мягкий, природный, нейтральный, философский, успокаивающий.

2. Отрицательные: старый, нечистый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – история, культура, природа, сладости, богатство.

Рассматриваемый цвет используют M&Ms, Ferrero (итальянский производитель шоколада).

Белый – цвет чистоты, равновесия, нейтральности. Он символизирует религию, непорочность и брачные узы.

Когда основной цвет сайта темный, можно использовать белый в качестве цвета для шрифта или фона. Однако рекомендуется вместо белого в данном случае применить кремовые или пастельные оттенки.

Белый цвет имеет два значения.

1. Позитивные: непорочный, свежий, чистый, райский, свободный.

2. Отрицательные: одинокий, пустой, вызывающий страх.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – новостная сфера, мода, свадьбы, зимний период года, религиозные темы.

Данный цвет символизирует смерть, угасание, тоску, вследствие чего применять его в качестве основного не рекомендуется. Однако при сочетании с яркими оттенками серый способен сделать сайт солидным и элегантным. Серый может вызывать уважение и нейтралитет.

Если на сайте слишком много серого, у посетителей может возникнуть ощущение тоски.

В сером выделяются два значения.

1. Положительные: аккуратный, мирный, уважительный, нейтральный.

2. Отрицательные: тоскливый, однообразный, одинокий, грустный.

Грамотное использование черного сделает ваш сайт современным и элегантным. Допускается сочетать его с яркими насыщенными оттенками, исключая красный.

При этом черный является символом страха и тоски.

Значения данного цвета следующие.

1. Положительные: тайный, ночной, роскошный, мягкий, чувственный.

2. Отрицательные: однообразный, тоскливый, мрачный, смертный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – запрещенное, фотоискусство, кинематограф, богатство.

Рассматриваемый цвет используют Waterman, Puma, французский модельер Ив Сен-Лоран, Шанель (черный сочетается с золотым, что формирует чувство эксклюзивности).

Если какой-либо бренд резко изменит цвет своего продукта, это может вызвать как заинтересованность клиентов, так и отторжение. Например, упаковка йогурта «Активиа»: после того как в ее дизайне появился зеленый цвет, символизирующий здоровье и природу, данный продукт выгодно выделился среди конкурентов.

9 цветов для вашей рассылки: психология цвета в email-маркетинге

Всем известно, что цвета оказывают влияние на поведение человека, вызывают различные эмоции на подсознательном уровне. Можно ли это как-то использовать в email-маркетинге? Специалисты утверждают, что если правильно подобрать цвет в своей рассылке, то это поможет не только повысить узнаваемость того или иного бренда, но привести подписчика к целевому действию. Какие же цвета какие ассоциации вызывают и как ими правильно пользоваться, читайте в нашей статье.

Исследования психологии цвета

Конечно, то, как мы реагируем на цвета, определяется, прежде всего, нашими личными предпочтениями, культурными особенностями и воспитанием. Но исследователи заметили, что при совершении покупок в восприятии цвета можно заметить некоторые универсальные моменты.

Так 80% интернет-пользователей узнают бренд прежде всего по его фирменному цвету. А 90% потребителей принимают решение о покупке только исходя из цвета выбираемого товара.

Особое цветовое решение помогает товарному знаку запоминаться и выделяться среди других конкурентов. Цвет пробуждает воспоминания, оказывает влияние на эмоции и настроение. Причём каждый цвет действует по-своему. Можно ли с этим что-то сделать, давайте разбираться.

Красный цвет — выдвижение на первый план, выделение

Рассылка о распродаже магазина «Дочки-сыночки» с использованием красных цветов

Красный очень энергичный и самый сильный цвет с точки зрения эмоций. Он может вызывать как любовь, так и ненависть, как радость, так и гнев, дружелюбность и агрессию. Поэтому с ним надо быть аккуратным, контролировать количество элементов с этим цветом и их насыщенность. Красный цвет не заменим, если вы хотите расставить акценты, что-то выделить, привлечь внимание.

Жёлтый цвет — оживление, заманивание

Рассылка магазина «Детский мир» с акцентом на жёлтый

Что первое приходит в голову, когда мы думаем о жёлтом цвете? Конечно же, солнце, счастье, лето! Жёлтый выражает оптимизм, лёгкость, радость, душевный подъём. Кроме того, тёмные его оттенки бодрят и успокаивают одновременно.

Особенное стимулирующее действие оказывает жёлтый на людей импульсивных. Поэтому он будет очень эффективным в письмах о различных распродажах, скидках, ликвидациях склада. Кроме того, используйте жёлтый, просто чтобы поднять вашим читателям настроение.

Оранжевый — направление к цели, призыв к действию

Оранжевый сочетает радость жёлтого и энергетику красного. Он порождает чувство уюта, а в некоторых случаях даже вызывает хороший аппетит. Кроме того, это цвет мотивации, позитивного восприятия жизни.

Если правильно расставить оранжевые акценты в рассылке, то вы сможете привести покупателя к необходимой цели. Он побуждает действовать, но делает это чуть мягче, чем, например, красный.

Синий — доверие

Email рассылка письма интернет-магазина «Читай-город» в синих тонах

Синий вызывает чувство безопасности, надёжности, умиротворения. Он вселяет уверенность, поднимает продуктивность и работоспособность.

В рассылке синий цвет можно применять для повышения авторитетности бренда, разбавляя его голубыми оттенками для создания ощущения чистоты, порядка и покоя. Не забывайте при этом добавлять и другие оттенки и цвета, чтобы не вызвать у потребителя депрессию.

Зелёный — забота о природе, включаем чистую разумность

Рассылка магазина эко-косметики «Ив Роше» с акцентов на зелёный цвет

Зелёный прежде всего символ природы, а значит он ассоциируется с гармонией, началом, энергией природы, свежим восприятием жизни. Светлые оттенки зелёного также ассоциируются с сопереживанием, добротой, а тёмные со стабильностью, богатством.

Если ваша кампания как-то связана с экологиченостью, то зелёный — это ваш козырь. Кроме того, зелёный — символ движения (как на светофоре — путь свободен), поэтому в email рассылке зелёные элементы стимулируют к трезвому принятию решения и действию. По некоторым исследованиям, люди чаще кликают в письме по зелёной кнопке, чем по красной.

Фиолетовый — цвет загадочности

Рассылка интернет-магазина «NetPrint» с романтическим подарком в сиреневых тонахФиолетовый ассоциируется с романтическими тайнами и недосягаемой роскошью. Он мотивирует решать старые проблемы и возвращаться к отложенным задачам, а также стимулирует желание создавать, творить.

Используйте фиолетово-сиреневые оттенки в рассылке для создания романтичной атмосферы и загадочности, чтобы заинтриговать покупателя. Но не перебарщивайте с ним, иначе его шарм пропадёт.

Чёрный цвет — дополнение к другим цветам и событиям

Чёрный цвет — это отсутствие других цветов. Обычно он ассоциируется со сдержанностью, скрытностью, но также и с индивидуальностью, утончённостью и независимостью. Его любят люди, которые всё держат под контролем.

С чёрным цветом в рассылке нужно быть очень аккуратным. Он может вызвать чувство страха, агрессии, злости, грусти. Поэтому лучше использовать его либо для определённой целевой аудитории, либо приуроченным к определённому событию (например, к Чёрной пятнице или Хэллоуину).

Белый — баланс всех элементов и цветов в письме

Рассылка блога «Детектив по интернет-заработку» на белом фоне

Белый всегда ассоциировался с невинностью, чистотой. Он представляет собой гармоничный баланс всех элементов цветовой палитры. Белый может и успокаивать, прогонять страхи, а также заряжать бодростью и оптимизмом. Не стоит однако же с ним перебарщивать, иначе он может вызвать ощущение пустоты, грусти, одиночества.

Чаще всего белый цвет используется в емейл рассылках как фон, т.к. он хорошо сочетается с другими цветами, а элементы рассылки заметно выделяются благодаря белому цвету. Используйте белый, чтобы не перегружать рассылку.

Серый цвет — затемнение, не отвлекаем от главного

Серый футер в рассылки интернет-магазина «Озон.ру»

Многие не любят серый цвет, т.к. он ассоциируется у них с чем-то мрачным, грязным и скучным. Однако именно такой цвет символизирует утончённую сдержанность, высокий профессионализм. Наличие большого количества оттенков серого даёт просто для творчества. Используйте разноцветные элементы на фоне серого, чтобы сделать рассылку более современной, креативной и стильной. Кроме того, серым можно выделить те части, которые в рассылке необходимы, но не очень важны (например, футер, кнопку отписки, стандартную информацию о фирме), чтобы не отвлекать от главного.

Создавайте цветом правильный эмоциональный отклик, не отвлекайте от главного посыла и тогда ваша рассылка будет приносить много прибыли и лояльность подписчиков.

Для написания этой статьи мы использовали материалы с сайта netology.ru. Нетология — это онлайн-университет, который обучает людей реальным интернет-профессиям. Например, интернет-маркетолог, веб-дизайнер, контент-менеджер, html-разработчик и т.п. Здесь много программ обучения, рассчитанных на несколько недель и видеоуроков на несколько часов, а также огромный склад полезной информации от различных партнёров, профессионалов в интернет-деятельности. Нам в частности приглянулся курс “Дизайн мобильных приложений: интерфейсы, архитектура, визуальная концепция” (вы можете посмотреть описание по нашей ссылке) и курс «Email-маркетинг: увеличиваем продажи и расширяем клиентскую базу» (перейти к курсу можно по этой ссылке). Нетология — это не просто однодневные курсы по заработку, а профессиональное обучение, благодаря которому вы получите реальную профессию. На мой взгляд это то, что нам не недодали в университете, чтобы мы могли получить достойную высокооплачиваемую работу.

Подписывайтесь на наш блог, чтобы получать интересные статьи.

Психология цвета: как выбрать правильную палитру для вашего бренда

Исследования психологов говорят нам, что 90% информации о персоне или продукции мы получаем за первые секунды взаимодействия с ними. И от 62% до 90% полученного впечатления будет основано лишь на цветовых факторах. Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса Turbologo, рассказывает о том, как правильно подобрать цвета для бренда.

Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса для создания логотипов Turbologo.

Выбор цветового решения может очень серьезно сказаться на популярности компании и уровне продаж. От цвета логотипа зависят ассоциации, которые будет вызывать бренд. У известных марок существует продуманная цепь ассоциаций, связанных с логотипом, которая оказывает на потребителя особое психологическое влияние.

Оттенки и их сочетания вызывают соответствующие чувства. Поэтому работая с палитрой, вы выбираете будущее своего бренда. Цвет отразит его индивидуальность и сделает особенным в глазах клиентов.

Действительно ли так важен цвет логотипа

Выбор цвета имеет просто огромное значение. Не так давно Pizza Hut обновили свой логотип, но в одном они остались верны своей истории. Цвет остался прежним. Проведем небольшой эксперимент и попробуем изменить этот цвет. Логотип стал восприниматься совсем иначе и перестал ассоциироваться с чем-то съедобным.

Можно провести аналогичный эксперимент для бренда Pepsi:

Если же речь идет о словесных командах, то цветовые модификации будут способны ввести в заблуждение.

Что мы знаем о значении цветов

Попробуем вникнуть, как известные бренды, тратящие миллиарды на маркетинговые стратегии используют цветовую палитру. На диаграмме результаты анализа ста самых популярных брендов:

Какой вывод можно сделать из этих данных? Наиболее известные бренды предпочитают монохромные решения. Самый частый выбор – синий. За ним следует черный, красный и желтый.

У каждого цвета есть свои характеристики и каждый воспринимается по-своему. Именно поэтому важно заранее понимать какое впечатление вы хотите получить от логотипа и исходя из этого подбирать оттенок будущего логотипа.

Синий цвет

Значение: прочность, доверие, надежность, честность, спокойствие.

Синий часто применяется для интернет-брендов и организаций, занимающихся финансами. Это наиболее востребованный тон корпораций.

Черный цвет

Значение: лоск, шик, роскошность, утонченная грация, стиль, формализм, авторитет.

Большая часть логотипов вначале разрабатываются в черно-белом варианте. Черный часто выбирают марки люксового уровня как базовый цвет или в сочетании с другими. Он несет в себе строгость, суровость.

Красный цвет

Значение: агрессия, страстность, всесилие, приязнь, восторженность, энергия, впечатлительность, активность, внимательность, смелость.

Красный хорошо сочетается с черным или белым. Он может звучать как «стоп», предупреждение, восклицание. Розовая палитра обычно считается женской.

Желтый цвет

Значение: игривость, творчество, уверенность, прогресс, оптимизм, логика, четкость.

Желтый настолько ярок, что практически никогда не используется сам по себе. Обычно он дополняется сбалансированным контуром.

Оранжевый цвет

Значение: счастье, энергичность, общительность, дружелюбие, доступность, увлеченность, солнечность.

Оранжевый нередко выбирается для использования в торговой сфере в качестве призыва к действию и привлечения внимания. Считается, что он провоцирует аппетит.

Зеленый цвет

Значение: рост, зарождение, свежесть, новизна, природа, гармония, умиротворение, равновесие, богатство, жизнь.

Зеленый успокаивает и часто применяется в продвижении компаний и брендов экологической тематики. Он также может означать «вперед».

Фиолетовый цвет

Значение: индивидуальность, величие, мистика, магия, таинственность, уникальность, творческая энергия.

Фиолетовый с древних времен считался самым дорогостоящим цветом, потому как краситель для его получения добывался в Греции из редкой водоросли. Цвет любят дети, ввиду чего он используется для упаковок игрушек и сладостей.

Психология цвета в маркетинге

При создании логотипа следует помнить, что цвета могут подходить к определенным типам продуктов, но намертво не привязаны к какой-либо области.

Если вы думаете над созданием эффектной и запоминающейся корпоративной символики, вспомните, какие цветовые решения используют ваши конкуренты, и подумайте над тем, какие из них наиболее подходят к характеристикам ваших товаров и услуг. Если вы пионер в отрасли, то имеете полное право выбирать первым.

Выбрать цвет несложно, если подойти к делу обстоятельно и с умом. Помните о целевой аудитории, регионе, в котором вы планируете работать и эффекте, который хотите достичь.

Самый беспроигрышный вариант — монохромный. Риск ошибиться здесь минимальный, но и выделяться за счет цвета станет труднее.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector